Состав на упаковке — единственная часть маркетинга косметики, которую регулирует закон. Всё остальное на коробке продавец придумывает сам, а список INCI обязан быть честным. Научиться его читать — это примерно час жизни, который потом много раз окупается.
1. Порядок имеет значение — но только до 1%
Ингредиенты перечисляют по убыванию концентрации. Первые пять позиций — это, как правило, 80–90% содержимого банки. Но после того как концентрация опускается ниже одного процента, порядок становится произвольным: производитель вправе расставить остатки как угодно. Поэтому экзотический экстракт в конце списка может присутствовать в следовых количествах.
2. Ищите ориентир — консервант
Консерванты работают в концентрации около 0,5–1%. Найдите в списке феноксиэтанол, бензоат натрия или сорбат калия — всё, что стоит после них, содержится в количестве меньше процента. Это простой способ понять, где кончается «рабочая часть» состава и начинается витрина.
3. Активные вещества требуют процента
«Витамин C» без цифры — это ни о чём: он работает от 8% и выше, а в формуле может быть и 0,3%. То же с ниацинамидом (рабочие 4–10%), кислотами, ретинолом. Если бренд уверен в формуле, он пишет концентрацию. Если пишет «запатентованный комплекс» — вероятно, писать нечего.
4. Вода на первом месте — это нормально
Aqua первым пунктом стоит почти в любом креме, тонере и сыворотке, и это не признак дешёвого продукта. Гидрофильные активные вещества иначе просто не доставить в кожу. Настораживать должно другое: когда после воды сразу идут спирт и отдушка.
5. Длинный состав не хуже короткого
Идея «чем меньше ингредиентов, тем безопаснее» звучит убедительно, но не подтверждается. Эмульсия физически требует воды, масла, эмульгатора, загустителя, консерванта — это уже пять позиций до всякой пользы. А вот крем из трёх компонентов с большой вероятностью либо не стабилен, либо не увлажняет.
Что делать с этим знанием
Не превращать чтение состава в самоцель. Достаточно проверить три вещи: есть ли заявленный актив в рабочем проценте, не стоит ли спирт в первой пятёрке и нет ли отдушки, если у вас чувствительная кожа. Остальное — детали, которые не изменят решения.